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黄鹤楼公园注册400个商标 一啤酒厂花10万租用

【发表时间:2019-12-01 07:37:47 来源:】

  荆州厂家生产的黄鹤楼啤酒。

  今年夏天,在武汉部分酒店和酒吧,一种“黄鹤楼”牌易拉罐啤酒悄然现身。这种啤酒为荆州市一家啤酒厂生产,罐身上却醒目地印有黄鹤楼公园的LOGO,以及“天下江山第一楼”的标志性宣传语。是厂家侵犯了黄鹤楼公园的商标权,还是黄鹤楼公园“下海”做起了啤酒生意?武汉晚报记者进行了采访。

  啤酒厂年花10万元租用“黄鹤楼”

  黄鹤楼牌啤酒的生产厂家,是荆州市江陵县的湖北津江啤酒有限公司。这是一家有8年历史,年产啤酒15万吨的中型企业。去年上半年,该公司与黄鹤楼公园合作,生产黄鹤楼啤酒,年产量只有数百吨。今年夏天,黄鹤楼啤酒开始试水武汉市场,产品主要是330毫升至500毫升的易拉罐啤酒,市场零售价5-10元。

  昨天,津江啤酒有限公司事业部负责人刘先生接受记者电话采访时说,“黄鹤楼啤酒”商标的持有人是黄鹤楼公园。该公司之所以与黄鹤楼公园合作,主要是看中了“黄鹤楼”商标的知名度。

  黄鹤楼公园商业科负责人张剑称,该园已与湖北津江啤酒有限公司签订为期10年的合同,特许其使用“黄鹤楼啤酒”注册商标。该厂每年支付商标使用费10万元,如果啤酒产量扩大,还将按照一定比例,适当上浮商标使用费。

  2000年,黄鹤楼公园开始实施“黄鹤楼”品牌保护战略。先后注册了41类、400多个黄鹤楼商标,对“黄鹤楼”品牌进行整体保护。注册商标范围集中在比较重要的商标,以及与旅游相关的商标上。包括啤酒、红酒、矿泉水等产品商标,以及“黄鹤楼”企业名称商标。

  相关资料显示,除黄鹤楼公园注册的400多个黄鹤楼商标,从上个世纪80年代至今,武汉市曾先后注册过129个“黄鹤楼”商标,现已被注销63个,还有66个仍然有效。比较知名的有黄鹤楼香烟、黄鹤楼白酒等。张剑说,这些因历史原因诞生至今仍然“活”着的黄鹤楼商标,不在该园注册商标保护之列。

  全国8家企业曾获准使用“黄鹤楼”

  手握大把“黄鹤楼”注册商标的黄鹤楼公园,从2003年起,开始尝试特许使用黄鹤楼商标。截至目前,全国各地累计有8家企业获得特许,有偿使用“黄鹤楼”商标。其中6家是餐饮企业,获准在店名上使用“黄鹤楼”商标。石家庄、呼和浩特、西安、深圳各有一家,北京有两家。但目前仍在使用的,仅3家餐饮企业,其余3家因种种原因,已淡出市场。还有两家企业,获准在产品上使用“黄鹤楼”商标。除“黄鹤楼啤酒”外,还有一家武汉企业,曾“租用”该商标5年,生产“黄鹤楼牌”武昌鱼。但因市场萎缩,2013年,该厂在“租”期届满后,没有与黄鹤楼公园续约。

  注册“黄鹤楼”商标15年,为何获特许使用权的企业仅8家?黄鹤楼公园管理处相关负责人解释,其实,这些年来,申请特许使用“黄鹤楼”商标的本土和外地企业不少,产品有鱼面、食用油、矿泉水、热干面等等,但大多没有成功。有的是企业没有达到特许使用的标准,有的虽然达到了标准,但双方合作的条件没有谈拢。还有企业想购买部分黄鹤楼商标,被该园婉谢。

  “特许使用黄鹤楼商标是商机,也是风险。”张剑说,合作伙伴选对了,既可以增加该园的收益,也有助于扩大黄鹤楼品牌的知名度和美誉度;反之,会损害黄鹤楼品牌和该园形象。正因为如此,在商标的特许使用上,该园一直持谨慎态度。

  保护商标投入120万收入70万

  长年“养”有400多个商标,迄今仅8家企业获得特许使用权,黄鹤楼公园究竟是赚是亏?

  张剑算了一笔账:2000年,该园注册的这些商标,有效期是10年;2010年期满后,该园又进行了商标续展。两次注册,总共花费约20万元。2012年,该园又对其中第39类商标“旅游安排类”,申报中国驰名商标,2014年获得批准。此次申报,仅商标代理费就花了60万元,加上差旅费、办证照、制作标书等费用,开销接近100万元。15年来,该园为了维护黄鹤楼商标体系,所花的费用接近120万元。这还不包括从2003年起,为保护这些商标,每年派人到全国各地打假维权所花的差旅费。

  该园特许全国8家企业使用黄鹤楼商标,累计收取的商标使用费,仅70万元。两项相抵,亏损50万元。

  不过,按照相关规定,获得中国驰名商标,湖北省和武汉市政府,累计要奖励申报单位150万元。如果这两笔奖金能到位,收支相抵后,该园将赢余100万元。

  张剑告诉记者,黄鹤楼商标是一块肥肉,全国各地有不少不法商家在盗用。仅福建省,就已发现100余家小餐馆在店名上违法使用“黄鹤楼”字样。福建省晋江市还有一家餐饮连锁企业,在店名上非法使用“黄鹤楼”三个字。据查,该企业在国家商标总局注册的,是以一家黄鹤楼命名的户外广告公司。而且在注册商标时,违法使用了黄鹤楼公园的LOGO。今年5月,该园已委托武汉市一家商标事务所,向国家商标总局提出申请,请求撤销这家企业注册的商标。目前,国家商标总局已受理此案。  (记者 明眺生)


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